Porsche es la marca de lujo y premium más valiosa de España en 2023, según el informe anual Luxury & Premium 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. La marca alemana ha aumentado su valor un 22% hasta los 35,4 mil millones de euros.
Cada año, Brand Finance analiza 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas del segmento del lujo y premium más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Luxury & Premium 50.
Porsche lleva 6 años consecutivos liderando el ranking. Porsche sigue impulsando su estrategia de lujo moderno. La marca combina un producto excepcional con una experiencia de cliente muy personal. Porsche está ampliando su cartera de productos con nuevos conceptos de coches deportivos, pero también seguirá centrándose en ediciones limitadas y ampliando su programa Sonderwunsch, que defiende coches altamente personalizados en los que los clientes participan en los resultados del diseño.
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca a la hora de impulsar su valor global. Uno de estos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, que se representan mediante una "Puntuación de Percepción de Sostenibilidad" (PPS). Se trata de una puntuación indexada que proporciona una visión del papel de la sostenibilidad en el impulso de la reputación positiva de la marca. A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el "Valor de Percepción de Sostenibilidad" (VPS).
Además de ser la marca Luxury & Premium más valiosa, Porsche también tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV en sus siglas en inglés) de todas las marcas incluidas en la clasificación Luxury & Premium 100 2023: €7.800 millones.
Por otro lado, con un impresionante aumento del 149% en valor de marca hasta los €4.100 millones, Lamborghini es la marca que más crece del ranking. La marca italiana también sube al segundo puesto en términos de Fortaleza de Marca, por detrás de Ferrari, que mantiene su liderazgo. Lamborghini ha pasado de una fuerza de marca de 84/100 a 88/100 este año.
La investigación realizada por Brand Finance entre particulares de renta alta en 16 países confirma el crecimiento y el desarrollo de la marca desde el punto de vista del patrimonio de marca, especialmente en Asia-Pacífico y Norteamérica, donde la marca ha aumentado su presencia de forma significativa. Además, las ventas de Lamborghini superan ya por primera vez los 2.000 millones de euros, el mejor resultado financiero de su historia.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Ferrari (cuyo valor de marca ha aumentado ligeramente, un 3%, hasta los €7.200 millones), mantiene la primera posición en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) con una impresionante puntuación de 91/100 y la consiguiente calificación máxima de AAA+. Para la marca italiana de deportivos de lujo, el crecimiento se debe principalmente a dos factores: el e-building -sede de sus componentes eléctricos estratégicos desarrollados internamente- y un mayor grado de flexibilidad en la producción de modelos híbridos y totalmente eléctricos.
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