‘Autoparts from Spain’, el escaparate digital de los proveedores españoles en mercados estratégicos
Desde su lanzamiento en octubre de 2018, la iniciativa ha registrado más de 91.000 visitas a su página web y más de 60.000 impactos en redes sociales, que acumulan más de 3.500 seguidores.
La plataforma digital 'Autoparts from Spain', impulsada por Sernauto en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones, continúa aumentando su influencia en mercados estratégicos y se consolida como uno de los principales escaparates digitales para los productos y servicios de los proveedores españoles de automoción en mercados internacionales.
Desde su lanzamiento en octubre de 2018, la plataforma trabaja para promocionar la oferta española a nivel internacional y la capacidad exportadora de los fabricantes de equipos y componentes de automoción ‘Made in Spain’. En estos años, Autoparts from Spain ha registrado más de 91.000 visitas a su página web y acumula más de 3.500 seguidores en redes sociales. Además, tiene presencia en los principales medios de comunicación del sector de Francia, Reino Unido y Alemania, y gestiona una amplia base de datos de perfiles interesados en conocer la iniciativa, las marcas que la componen y sus productos.
“La plataforma se ha convertido en un excelente escaparate de los proveedores españoles de automoción en mercados internacionales y en una herramienta clave para generar sinergias e impacto relacional con los principales operadores del sector, tanto a nivel de cadena de suministro como de recambios”, afirma Mª Begoña Llamazares, gerente de Mercados de Sernauto y portavoz de 'Autoparts from Spain'.
Disponible en español, inglés y francés, la plataforma cuenta con fichas con información, imágenes y vídeos de los productos de cada empresa, tratándose del complemento a los planes de marketing internacional de las compañías.
Plan de marketing y comunicación digital para 2024
De cara a este año, la plataforma tiene previsto un ambicioso plan de marketing y comunicación digital para dar mayor visibilidad a las empresas que forman parte de la plataforma y a sus productos. En concreto, pondrá el foco en la promoción de sus marcas en las ferias más relevantes del sector, como son Automechanika Frankfurt e IZB, en las que estará presente con su propio stand.
Estas acciones permiten a las empresas estar presentes en los principales eventos sectoriales, tener visibilidad internacional para impactar en sus públicos objetivo y ampliar mercados. La estrategia digital, definida desde el principio con este objetivo, permite a las marcas de 'Autoparts from Spain' incrementar el impacto de sus planes de marketing maximizando recursos y minimizando costes.
En palabras de Mª Begoña Llamazares, “la estrategia de marketing y comunicación está perfectamente definida en torno a la difusión e impulso de las marcas integrantes en la iniciativa. Para ello, esta edición se ha diseñado una potente campaña de promoción apoyada en ferias internacionales de referencia del sector, centrando los esfuerzos en generar visibilidad entre los profesionales que asisten a ellas procedentes de todas partes del mundo y en promover contactos comerciales. Desde primeros de año se ha empezado a trabajar en la estrategia de comunicación en los distintos canales de los que disponen dichos certámenes y en la generación de relaciones con los principales medios de comunicación del sector. Además, está previsto llevar a cabo varias acciones tácticas estructuradas en el segmento del recambio y primer equipo (cadena de suministro de los fabricantes de vehículos), con el objetivo de obtener contactos de calidad de cara a la celebración de ambas ferias”.
Además de la participación en eventos internacionales, desde la plataforma continuarán trabajando en notas de prensa, artículos de opinión y entrevistas en medios internacionales, en acciones de 'Branded Content' (contenido promocional de las marcas) y en campañas comerciales a través de redes sociales, para aumentar la visibilidad internacional de las empresas y continuar promocionando los componentes 'Made in Spain'.
Los fabricantes de componentes cerraron el tercer trimestre de 2024 con un crecimiento del 5,6% respecto al mismo periodo de 2023, mientras que la distribución lo hizo con un 5,2%. Se espera que estos aumentos persistan hasta finales de año.
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