El sector de la automoción duplicó su conversación en medios sobre sostenibilidad en 2022. Si en 2021 el 7% los impactos mediáticos generados giraban en torno a temas sostenibles, un año después asciende a un 14%, según el Informe de Sostenibilidad de Onclusive, que analiza el impacto mediático de las acciones de ESG. La automoción es ya el segundo sector en conversación mediática sobre sostenibilidad, tan sólo por detrás de moda y belleza (17%), pero por delante del financiero (12%), el energético (10%) y el gran consumo (8%).
En términos cualitativos, Onclusive vincula este incremento de la presencia mediática relacionada con sostenibilidad con un mayor compromiso del sector automoción. Aunque la electrificación es una tendencia a tener en cuenta, las marcas han comenzado a abordar las emisiones de sus plantas de fabricación, el reciclaje de piezas de vehículos y otras iniciativas, como las relacionadas con la cadena productiva.
El estudio de Onclusive también recoge algunas de las acciones más destacadas de algunas marcas de automoción. Es el caso de Audi, que ha logrado que una de sus plantas de fabricación en funcionamiento sea neutra en carbono gracias a 160.000 metros de placas fotovoltaicas instaladas para obtener energía y a un circuito de agua con el que ahorran 1,7 metros cúbicos al año. Por su parte, Renault ha cerrado un acuerdo con Voltalia, Engie y Dalkia para acelerar la descarbonización de sus plantas en Francia, mientras que Mazda ha fechado la neutralidad de sus plantas en 2035.
El reciclaje es otra de las tendencias del sector automoción, al igual que en moda o en gran consumo. Marcas como Citroën, BMW o Dacia ya han presentado sus primeros prototipos de coches producidos con materiales 100% reciclados. Lo mismo sucede con la economía circular. Con el objetivo de promover este modelo productivo, Renault ha creado una filial, denominada 'The Future is Neutral', que recicla piezas y materiales de coche.
Onclusive ofrecetres recomendaciones para ver cómo incluir la sostenibilidad dentro de la comunicación:
Integrar la sostenibilidad en las estrategias de comunicación y, de forma transversal, en todas las áreas de la empresa en aras de maximizar la incidencia positiva en la reputación.
Cuidar la comunicación, teniendo en cuenta la saturación de los mensajes relacionados con lo verde y lo sostenible. El efecto real en la sociedad de las acciones puede ser un reclamo mucho más efectivo para llamar la atención de los medios de comunicación.
Generar valor real e interés informativo, ya que los medios cuentan cada vez más con secciones sobre sostenibilidad y expertos en este área. Captar su atención es más sencillo con un contenido elaborado y con profundidad que replicando un mensaje corporativo.
Cerca del 25% de las baterías presentan fallos severos o críticos, según el último estudio de Carly, que muestra también que una falla severa tarda en desarrollarse 42 días de media.
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La reciente Campeona del Mundo del WWRC seguirá desempeñando su papel como embajadora de #EllasConducen, la campaña de Midas destinada a romper mitos asociados al mundo de la mujer y la conducción.
El proveedores de soluciones de carga para vehículos eléctricos de Reino Unido se asocia con SeisSolar, empresa del sector fotovoltaico, y lanza al mercado el sistema Solo 3S con energía solar.
La Alianza por la Competitividad de la Industria Española reclama la eliminación definitiva, o al menos la suspensión, del impuesto a la producción eléctrica a partir del 1 de enero de 2025 ya que incrementa un 7% el precio mayorista.
Además de celebrar su 25º Aniversario, la compañía ha lanzado nuevas soluciones para la gestión de flotas y ha firmado diferentes acuerdos para ofrecer herramientas avanzadas al sector.
Carglass se ha implicado en la ayuda a familias afectadas por la DANA entregando cerca de un centenar de electrodomésticos. Adicionalmente, la BRLCF (Belron Ronnie Lubner Charity Foundation) ha realizado un donativo de 40.000 euros a la asociación Ca la Mare
A partir del 1 de enero de 2025, sustituirá a Norma Torres, quien asumirá un nuevo rol dentro de la división como directora del proyecto de reorganización y transformación en Europa y Oriente Medio.
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En los once primeros meses del año, la disminución asciende al 3,1%, según Anfac Además, la baja demanda procedente de Europa está marcando la producción de vehículos electrificados, que cae un 28,8%.
La compañía multienergética ofrece un cupón de 150 euros en repostaje y recarga eléctrica para los afectados que han perdido su vehículo y se apoya en las redes de concesionarios para impulsar la iniciativa.
